作为电商领域领军企业，天猫在新电商领域一直在追寻时代发展趋势，与新技术不断尝试结合和突破，包括Buy+及后续VR应用的不断衍生，也是要将VR与AR技术更好的结合在电商购物中。在今年双11前夕，阿里巴巴新媒体部门利用3DVR全景技术制作了天猫双11百景图的营销展示，将阿里生态以不一样的角度与方式呈现给大众。

项目类型 | VR全景-虚拟场景展示

制作单位 | 阿里巴巴新媒体部

项目使用 | PC端 、移动端、双11活动

场景数量 | 虚拟场景*7

本案以内藏11个小故事的阿里生态作为内容主旨，将本次“双十一”活动的许多细节巧妙的布置在VR全景中，游客不仅可以通过360度沉浸式的参与观看，还可以发现其中的小“梗”来加深本次活动的印象。例如10月31日直播开幕：王一博；马老师的寄宿制学校；天猫双11“特快专车”等等，还有非常多的小故事等待游客的发现。

VR全景内截图（部分）

本项目将天猫双11狂欢节的内容分为7个部分：主街、衣、食、住、行、玩、乐，我们耳熟能详的阿里巴巴，阿里影业，阿里好房、阿里健康、飞猪等平台都做了场景化的演绎，不仅有沉浸式的720度观赏，还有一些有趣的动画，将这个VR全景的趣味性又提升了一个台阶。

场景化让人更印象深刻

动态场景的趣味性

非标准化的产品可能大部分行业用户还未能及时体会到VR虚拟现实技术带来的益处。相信很快国内会有更多的商家和商品将尝试使用VR虚拟现实技术的营销方案。VRAR技术的发展不仅影响着零售行业，也改变着我们的生活方式。

双十一大战即将来袭，无论是阿里还是京东都在想方设法利用VR全景将电商营销武装得极具科技感，在近几年全球电商平台都对VR/AR技术的青睐下，我们有理由相信，5G时代下的VR购物模式，就在我们眼前了。