寻求创新方式与受众建立情感联系的品牌意识到有必要将增强现实技术融入其营销、广告和品牌解决方案中。

众所周知，零售业正处于由增强现实推动的严肃的技术复兴之中。

但这对当今的营销人员和广告商意味着什么？

增强现实（AR）和虚拟现实（VR）已从流行的技术主题和试验阶段转变为大量营销人员的解决方案，因为越来越多的品牌和消费者都接受了这些体验和支持它们的技术。

德勤（Deloitte）的一项研究表明，88％的中端市场公司（收入在1亿美元至10亿美元之间）都将AR作为其营销策略的一部分。

2014年推出可穿戴式AR镜头，然后在2016年Pokémon Go取得了巨大成功，AR迅速成为主流，这为在其他领域（尤其是营销领域）的大规模采用打开了大门。

到2020年，预计将有10亿用户，到2022年，预计将有26亿美元的广告支出，消费者显然对AR提供的独特体验类型表现出了浓厚的兴趣，从而为营销人员和广告商提供了新的机会来讲述他们的故事以及创意不断增长的格式。

最近，德勤已经确定，近90％的年收入在1亿至10亿美元之间的公司正在利用AR开展业务。

对于中小型的公司，研究表明，有10％的营销人员使用AR，而72％的公司计划在明年使用。这就是将实时增强现实融入营销和广告的潜力。

AR使广告互动，从而允许营销人员和广告商以全新的方式与消费者接触。

营销人员和广告客户可以通过多种方式利用增强现实，但我们特别研究了其中八种方式。

营销人员和广告商可以通过以下8种方式利用增强现实技术。

1.吸引顾客的注意

“您的营销策略在吸引客户注意力方面越有效，则客户参与度就越高。”

随着技术改变消费者寻找，使用和购买产品的方式，公司需要寻找创新的方法来获得品牌知名度，建立信任和真实性。

AR提供了独特的机会，可以与传统的印刷，广播和电视无法接触到的客户建立联系。品牌可以在品牌安全的环境中迅速吸引大量消费者，与潜在买家建立联系，并更容易激发用户与品牌进行反复互动。

AR是独特的，引人注目的，因此具有社交性和病毒性。增强现实技术使广告商能够以前所未有的深度与消费者互动。人们从被动地观看静态广告或观看视频，现在直接跟品牌进行互动。

从异想天开的口罩（例如在超级碗期间将一桶佳得乐倾倒在你的头上）到外星环境（例如将自己置身于陌生事物中倒置），AR提供了一种全新的广告媒介。

提高娱乐时间并与客户进行宣传（门户网站AR，游戏AR）对产品或功能进行教育。增强现实是一个快速增长的趋势，越来越多的品牌的传播方式中被采用。

营销人员和广告商必须比以往更多地关注增强现实，因为它可以提高品牌知名度和品牌销售量，并确保更高的客户满意度。

OVR通过增强现实体验的最新技术对此做出回应。

这将实现所有人的双赢！

2.地理定位客户体验

数字广告利用先进的机器学习算法来检查用户的行为和兴趣，以便为合适的个人提供适当的产品和服务。增强现实广告通过先进的地理定位广告为广告商提供了绝佳的机会。

“这种可能性将使企业通过本地化的促销活动和对附近客户的创造性刺激来获利。如此众多的想法可以变成现实，具体取决于客户在您周围的正常工作以及您要寻找的客户类型。旅游业肯定会从中受益”。 -爬行动物乔纳森·拉伯奇（Jonathan Laberge）

与传统的超本地促销（例如，通知客户有关小酒馆和商店等场所）不同，AR地理本地化广告非常生动，因为它们可以在手机屏幕上指示物体。沿着这些思路，人们不仅受到关于可能吸引他们的地方的教育，而且还在那里得到指导。

OVR基于内容的地理位置和增强现实体验中的内容跟踪。 我们还提供了一种传达品牌内容的新方法。

在销售和营销方面，曾经有一位营销人员坚持使用“内容为王”的行话。 最近，情况发生了变化，AR客户可能既是内容创建者又是内容消费者。

3.提供有趣且价格合理的广告

尽管数字广告非常受欢迎，但传统的印刷广告距离过时还有很长的路要走。 尽管如此，将广告投放到主流印刷杂志中可能会有些昂贵。

例如，《华尔街日报》上一整版彩色广告的报价可能高达221,000美元，而其他国家级杂志的价格可能更高。

增强现实广告通常比印刷广告更适度，更生动。 显然，AR促销的成本取决于其质量：制作一个基本的增强现实广告的成本大约为5,000美元，而具有出色设计的高级AR广告活动的价格可能高达100,000美元。

OVR提供具有透明定价的广告系统。OVR市场在区块链上的分散管理可以最大程度地透明和可追溯地管理供需。

4.建立情感联系

增强现实广告具有身临其境的感觉，这意味着它们可以帮助营销人员与客户建立某种情感联系。例如，与图像或横幅广告不同，AR广告是互动且栩栩如生的：消费者可以看到甚至与之互动。

例如，想象一下一个醒目的广告牌，上面放着刚发行的电影的广告。现在想想神奇的AR可以做什么：路人将其智能手机摄像头对准广告牌，并在智能手机屏幕上观看拖车。

这两种策略（广告牌或AR广告）中的哪一种可能会引起更多兴趣？毫无疑问，大多数客户会选择AR广告。

与AR广告互动后，消费者会觉得自己正在玩一款引人入胜的视频游戏。这与客户建立了情感联系，并鼓励他们进行购买。

毋庸置疑，情感联系是提高品牌知名度的重要工具。人们最好回想起与他们有着积极联系的品牌，因此AR广告不仅可以促进销售，而且是对于建立公司声誉的理想选择。

可口可乐和世界基金会在“北极家庭运动”中采用了这一策略。该运动旨在保护北极熊及其自然栖息地，其中包括在伦敦科学博物馆举行的增强现实活动。

参观者可以看到自己在自然环境中与虚拟动物互动。该活动帮助可口可乐公司在人与品牌之间建立了深厚的情感联系。

5.打造难忘的事件营销

事件增强是启动新产品、更新、预启动或其他方案的另一种方式。无聊的小丑散步，棍子散步不会吸引所有观众，或者至少没有为公司带来参与度。一天后，只有不到10％的参加平常活动的受众会回忆起该产品。

使用增强现实技术，可以带来个性化和难忘的体验，吸引，吸引眼球，并提供数字品牌作为增强现实体验的一部分。使消费者成为体验的一部分会改变基于事件的营销投资的动力。

通过为消费者提供外卖，可以获得更好的回报。它们可以是增强的促销赠品，也可以是互动的样本，并可以在家里的促销资料中提供类似或不同的增强现实体验。

这种线下互动因素会延长他们在家中互动的持续时间，从而对品牌召回产生更深远的影响，从而带来更好的转化。

通过让他们分享自己的个人信息“哇！体验”，而不是这样；这些消费者可以留住并参与进一步的产品发布。

这是Visa如何在事件中使用增强现实的一个示例。

6.创造互动体验

以广告活动为例，其中一个大广告牌显示了接下来几天的电影发行。

使用旧的广告技术，您只会知道电影的发行日期，但是如果相同的广告为您提供了机会，只需使用其常规的移动摄像头扫描广告牌广告，就可以在智能手机上观看电影的预告片，那该怎么办？ 。

这就是增强现实的优势所在。

OVR中的广告与3D体验融合在一起，从而增强了赞助信息。

7.促进销售

AR为广告商和推广者提供了不同的途径，以通过赞助体验来增加销售量。

企业现在可以轻松生成代表其实物商品的AR资产，以实现虚拟的产品试用体验。 允许消费者在购买前进行数字化尝试并与产品互动，不仅应该增加销量，而且应该降低退货率和整体客户流失率。

AR还可以用于使消费者获得有关产品，价格，可用性的更多信息，最有趣的是消费者可以实际试用产品。

8.创造新的投资机会

就像我们之前提到的，OVR提供了一种新的方式来传达品牌内容，这要归功于世界级的增强现实体验。

战略性收购OVRLand时，营销人员和数字营销机构可以将品牌感兴趣的战略地点的赞助经验与品牌相关联，使他们可以向希望使用OVRLand发行内容和推广体验的发行商收取费用。

再次实现了双赢！

结论

增强现实营销在它起作用的简单事实上将继续发挥作用。随着越来越多的公司加入，营销人员将需要在AR方面投入更多的思想和精力。与其他策略无缝集成的活动将创造最佳的用户体验。

增强现实广告为营销人员带来了巨大的优势，因为该技术使广告具有吸引力，互动性和效率。如您所见，许多公司已经采用了这一一流的技术，并且预计会有更多公司效仿。

随着对这一令人兴奋的渠道的认识和采用的不断增长，对于营销人员来说，了解他们的目标和技术要求对于成功地将AR添加到他们的媒体组合中至关重要。

考虑到创建AR所需的可用选项范围和新的生产方法，营销人员必须花时间计划和开发这种新格式的执行方式。

作为营销商和广告商，您要错过AR革命吗？

关于OVR

OVR是由以太坊区块链提供支持的尖端AR平台。 OVR使配备了移动设备或智能眼镜的用户可以在现实世界中定制实时互动的增强现实体验。OVR可以定义为增强现实的新标准，其中地理体验基于用户的位置。

来源：布洛克科技