在这个用户体验至上的时代，围绕科技、创意、消费者三者结合的创新模式和话题从未间断，很多顶尖品牌通过视觉传达与技术功能的完美结合，不断突破感官体验，使消费者真正享受到了从科技走向艺术的产品与服务。
谷歌艺术与文化团队以数字技术为依托，让参与者手写的象形文字可以通过跳跃的方式呈现在屏幕上，成功让甲骨文“活”了起来；Calvin Klein 为了让消费者切实感受无惧温差的系列牛仔，用 VR 将参与者带入 3D 环境中，体验最为炫酷和流行的牛仔互动装置。
英特尔更是出奇制胜。为了让受众切实体会到品牌 RealSense 技术的强大，他们制作了四部原创动画历史电影，随后通过扫描参与者面部细节为之生成逼真的 3D 模型，再用实时渲染技术进行加工将其投影到电影中，进行放映。
科技与创意以这样奇特的方式融合，让参与者们不再只是看了场电影。他们真实沉浸在电影中，作为一个角色本身，上演属于自己的故事。这种极为个性化的体验，让受众自然投入其中，感受历史和科技的魅力；更为重要的是，这种方式更能够让受众对品牌技术留下深刻的印象，并加深对品牌的记忆度与好感度。
据悉，英特尔为这次体验工程动用了一支由40位概念艺术家和动画专家组成的团队，制作了近 100 个场景和个性化时刻；而卓越的项目本身也赢得了大众广泛的关注，微博互动超过 50,000 次，微信则有 600,000 人浏览。
数字技术的进击，为品牌创意的落地提供了富饶的土壤，也为品牌和市场带来了大量潜在的营销契机。
数字技术如何驱动品牌沉浸式创意体验？
在这场全球数字化大潮中，走在最前面的 MediaMonks，和我们道出了最新科技和创意如何赋能极致体验的奥秘。
这家2001年创立于荷兰的电影、网站、游戏制作公司凭借其独特的优势不断打开业务边界，除电影动画业务外，MediaMonks已经成为全球知名的广告内容制作方。据悉，MediaMonks目前总共获得110个戛纳创意节奖项和265个FWA设计奖项，成为该领域内为数不多的最具投资潜力的公司之一。
为了更具象地为大家呈现当今科技是如何驱动创意内容，我们特地采访了 MediaMonks 虚拟现实技术（VR）技术总监Ron Lee，为大家介绍沉浸式体验创意背后的故事。
“相比看视频，我们更希望通过技术来呈现更有趣的内容。前者是我们对受众的单线输出，传达我们定义的内容；后者是给他们一个真实体验和灵活选择，实现了内容的有机表达。”
运用数字技术打造的沉浸式体验的营销的优势在于：看、听、用、玩等多种感官的结合，可以充分刺激和调动消费者的情感；同时，通过个性化定制的方式，拉近品牌与消费者的距离，让体验更为私人化，记忆也就更为深刻；最后，将品牌主形象运用于受众体验的方方面面，让消费者能简单、轻松地记住品牌视觉符号，从而让品牌更快速进入消费者心智。
例如 MediaMonks 为 Puma “管我怎么跑” Campaign 打造的线下快闪空间，就使用了三种增强用户互动的创新玩法，展开了一场别开生面的体验式营销。通过人脸识别技术，体验者可以在 180 °沉浸式大屏幕上开启自己的冒险之旅，每个体验者都能拥有自己的兽身，可以跃入丛林深处，登上奇景险峰，或穿梭于赛博朋克未来之城，自由奔跑。
MediaMonks为 Vodafone 创作的一款思维控制的沉浸式赛车游戏则更为有趣。通过把驾驶汽车和人的意识结合起来，Formula Brain 项目创造性地将意识的专注度通过技术手段转化为汽车的动能，为受众打造了一个前所未有、无与伦比的沉浸式体验，吸引了众多消费者积极参与其中。
“总的来说，我们大部分的创作都是以想要给受众带来更新奇的体验和更难忘的回忆为目标，从我们所能想到的创意方向，通过技术将创意落地，实现受众可以得到的独特体验。”
游戏引擎Unity如何成为创意重要的技术内核？
MediaMonks 得以将绝妙的创意表达落地呈现，并以此征服消费者的背后不可或缺的，是数字技术的绝对支持。
“现在的消费者更习惯也更偏好通过智能手机等个人终端来看世界。受限于个人终端的尺寸，我们需要将受众的注意力完全吸引到一个很小的屏幕上，让其在一个数字化、科技化的视觉环境里做一些在现实世界里无法做到的事情，使得受众体会到品牌的文化和表达，从而让受众获得一次难忘的体验，所以我们的内容创作会更依赖数字技术的支持。”
而技术的发展则推动着内容创作和沉浸体验的革新。终端也随着XR的普及，逐渐从最常见的小屏幕手持式AR向更多平台发展，比如VR头盔，头戴式AR和MR，MediaMonks也在尝试部署在不同沉浸式平台的创意。从交谈中我们得知，MediaMonks 许多成功的创意案例都选择了 Unity 进行技术创作，它似乎成为了创意和执行之间全新的技术内核，不断为受众带来创新的沉浸式体验。
对于游戏圈以及游戏爱好者来说，Unity 并不陌生。作为全球领先的实时 3D 互动内容创作平台，超过 50% 的手机游戏、PC 游戏和主机游戏都是使用 Unity 开发而成。《王者荣耀》、《原神》、《糖豆人：终极淘汰赛》这些耳熟能详、炙手可热的游戏大作背后都有 Unity 的身影。而通过 Unity 开发的游戏每月的总运行时长更是超过了惊人的 80 亿小时。Unity 广大的受众基础和强大的引擎性能可见一斑。米哈游自研开放世界冒险RPG《原神》
为了让我们更好体会到数字技术对于创意的赋能，Ron Lee 特地与我们描绘了 Unity 可以帮助创意团队所呈现的实际效果：
“Vodafone 的例子里我们创作了虚拟汽车跑道的环境，而增强现实技术团队则在整个跑道的不同位置增加了不同的天气效果：雾、雪、雨等等，不到四周的时间就创作出了完整的作品，这些都是用 Unity 来实现的。
而Puma的线下体验营造的是一个 3D 的环境，我们希望通过技术手段让画面更贴近现实，增加更多真实的效果。比如，当受众的虚拟形象在森林里奔跑时，身边会出现一些虚拟的小兔子，兔子的耳朵和尾巴会在受众停止活动时同步静止；如果受众停下来注视画面，虚拟兔子也会停下来注视受众。这是我们设计细节效果中的一小部分。
很多时候，创作者会思考有没有必要去设计这么多繁琐的细节，但对我们来说，这些细节有助于帮助受众更好沉浸到我们设计的体验里，是不可或缺的，可以说是一种更深层次的表达好追求。”
数字技术运用在营销中，最常见的是将产品和体验个性化，从而达到吸引受众，为品牌引流的目的。扩展现实技术（XR）便是其中一种，它不仅可以为消费者创造一个全新的环境，让体验变得个性化，从而促进消费，更使得受众得以花时间去体验、沉浸，最后牢牢记住品牌想要表达的内容。
如果 XR 技术进一步普及到日常应用中，让受众可以穿过虚拟与现实的隔膜，切实透过虚拟技术看到产品的状态和样式，受众的消费欲望就会更强烈。毕竟当受众真实地花大量时间在定制体验上去选择他们个性化内容的时候，会更容易对他们自己定制的虚拟形象产生好感，从而更了解产品本身以及产品是否符合他们的个性化需求。
紧跟主流迅速迭代的 Unity，支持所有主流的XR内容平台，包括苹果ARKit、安卓ARCore、微软HoloLense、Oculus、索尼PlayStation VR等等，让创意能够紧跟最新的沉浸式技术成为可能，让更多想象变成现实，带给消费者耳目一新的沉浸式体验；同时，Unity 强大的实时渲染技术能让创作者“所见即所得”，所做的修改可以即时反映到项目整体效果的呈现上，大幅节省了沟通成本，提升了工作效率。
“我们很早就开始在 Unity 平台上进行创作和内容开发，且 Unity 已经完全融入到我们创作的 DNA 中了。可以说，我们和 Unity 的紧密合作让我们能够恰如其分地达成在特定时间段内实现目标的期望。”
品牌创意营销的终极目标，就是希望影响和改变消费者在现实世界中的行为。
随着 XR 技术的发展，虚拟和现实的界限愈加模糊，Unity 作为最主流的虚拟内容创作工具，正在帮助品牌打通虚拟与现实之间的通路，让消费者在线上的体验更直接地影响到他们在现实世界中的行为。
如何重新定义未来的创意边界？
始于游戏行业的实时 3D 技术已无处不在。
包括VR和AR在内的实时3D技术正在赋能汽车、制造和建筑等行业改善全生命周期工作流；实时动画渲染技术正为全球动画和电影行业带来深刻的变革，相比传统离线渲染将效率提高超过数百万倍；AR试妆、VR看房等虚拟现实技术更是展现出交互方式上的重塑和再创造……
这些新技术应用范围的进一步扩展和深化，不仅会影响我们作为消费者日常购物、进行社交和休闲娱乐的方式，同时也从大环境上，为新消费、万物互联、艺术的呈现、以及体验式营销娱乐等虚拟环境提供了技术支持和协助。
未来人们所接触的所有内容将会越来越从 2D 向 3D 转换，所有离线的内容也将向实时、可互动的内容转变。Unity 将实时内容创作的技术门槛降低，让越来越多非游戏领域的创作者能够将互动和沉浸体验融合到自身的行业，让更多好的创意落地成为现实。
从游戏引擎起家，到被广泛应用于建筑、汽车、影视、营销等多领域的 Unity，还可以怎样赋能更多领域，从何处拓展创意的边界，如何深化数字技术在人们生活中的运用？未来，我们还有更多值得期待。
11月16日-20日，Unity 将举办线上技术大会，在为期五天的活动中，Unity 将为广大开发者们提供一个连接与分享的平台，来自游戏、工业及传媒娱乐行业的技术大咖以及重磅嘉宾，将为大家带来满满干货，分享最新的内容开发技术前瞻。
MediaMonks 也将在Unity 线上技术大会中讲述“用XR技术扩展品牌边界：案例分享”。
演讲时间:11月19日晚20:00-20:50
现如今，人们对流行文化和虚拟现实结合的内容期望值越来越高，但XR技术在创意营销领域的应用上，质量却参差不齐。新的技术吸引了品牌的注意力，但也让品牌陷入了不知如何更好地利用XR技术实现创意的困境。借助“真实世界”的案例，我们将探讨品牌如何用XR技术增加目标受众的影响力，并与受众保持更长久的关系。看MediaMonks如何将游戏领域的新技术应用于创意营销，启发新的灵感与用户体验。
Quentin de La Martinière
扩展现实技术（XR）执行制作人
Ron Lee
虚拟现实技术（VR）技术总监
中国Unity线上技术大会报名现已开启，
免费报名观看业内大咖级重磅嘉宾的精彩分享。
写在最后
在如今高速发展的中国，我们不缺新技术，而是缺失一种“新”的感觉。
技术在更迭，年轻的消费者亦在与时俱进。品牌如何抓住新一代消费者的精神与心智的秘诀，也许就藏在新技术予个人更为创意的无限表达中。
来源：大创意Pitchina
