与彩电产品在2020年国内市场的“量价齐跌”不同，其他消费显示品类产品都在保持高速增长：例如，三季度，智能投影增长了30%的销售量。但是，这与AR/VR产品7成的增量比，已经不算“大势”！

据《IDC全球增强与虚拟现实支出指南2020》预计，2020年中国市场在 AR/VR相关产品和服务的支出较疫情前显著增加，总体市场规模将于 2020年底达到66亿美元左右，较 2019年同比增长 72.1%——凭借这一成绩，国内AR/VR产业全球占比将达到55%、72.1%的增幅也超过美国市场位列全球主要市场首位，同时据IDC预测，未来 5年（2020-2024）国内 AR/VR产业平均增长率可达到47.1%的水平，这基本预示着国内市场将持续保持AR/VR产业的“全球第一大规模”。

疫情成为AR/VR产业全球加速器

AR/VR产品和服务市场基本可以分为商用和消费两个类型：疫情对其影响的逻辑“截然不同”！

例如，对于商用市场而言，疫情影响企业收入、一定影响企业支出。商用AR/VR产业在国内外都遭遇了一定的市场变化：多数企业减少了支出和采购；部分从疫情中获利、或者如房产销售这样资金流承压的企业，则加大了采购。

但是，与商用AR/VR市场不同，消费级产品几乎在全球市场迎来了“大规模增长”。对此，业内人士认为主要有两个原因：第一，居家隔离，扩大了AR/VR产品家用价值，包括如线上授课、居家娱乐、健康检测和远程办公等场景，都提升了各种各样的家用需求。其中，游戏产业发展迅速，全球范围内游戏已经占到AR/VR消费与应用的22%。

第二，对于美国等地区，疫情下的直接现金救济措施，造成了大量的货币超发，让市场充斥着泡沫流动性。最终，这些流动性转变为很多消费品的增长。例如，二季度和三季度，美国彩电销量增长了3成和2成，美国彩电市场重新夺得全球第一大市场的宝座，也带动了全球液晶面板需求上升和涨价。——类似的逻辑也适用于AR/VR产品。即，欧美的救济和量化宽松推高了包括AR/VR在内的很多消费品的市场需求。

“所以，疫情对AR/VR产业的影响和此前广泛的负面认知不同，更多体现出了‘加速成长’的作用！”当然，2020年AR/VR产品全球市场43.8%的增幅，也必须依靠AR/VR产业和产品自身的成熟！

AR/VR持续进化，成为主流显示设备仅剩一步之遥

目前，国内消费市场，主流的显示设备无外乎是彩电产品。每年4500-5000万的销量，构成一个千亿级的消费市场。

但是，AR/VR产业链，2020年预期可以达到近400亿元的市场规模。其中，消费类产品占比52%——这将连续第二年超过智能投影家用市场的消费规模：预期，2020年国内智能投影市场规模将在80-100亿元左右。

行业专家认为，未来智能投影市场的成长将进入中低速时期，即20%上下的增幅；而消费类的AR/VR会三年内保持50%以上的高速增长。后者将让AR/VR消费市场的规模持续扩张，并最终可形成500亿元左右的市场规模——那时候，AR/VR与智能投影等新型家居视听消费品类的市场规模之和，渴望大体媲美传统彩电市场。

即AR/VR不仅仅代表了一个新的消费品类的崛起，也代表了“居家视听消费”多元局面的再次深入——如果将手机移动视听业视为“居家视听消费”的一部分，彩电的地位将从独霸到三分而已。这将是家用显示市场巨大的变革之一。

同时，商用市场中AR/VR的成长速度和潜在规模会低于“家用和消费类”产品。且在教育应用中，消费类与商用类有一定市场重叠。但是，即便如此，行业也高度重视商教市场AR/VR产品的应用拓展，并认为其市场占比可能略相当于消费类产品的一半——这样看，四五年时间后，整个国内AR/VR产品与服务业将构成一个“千亿产值”的新经济板块！

10月份，以“VR让世界更精彩——育新机、开新局”为主题的2020世界VR产业大会云峰会上，共签约VR产业项目78个，签约总金额661.9亿元，着实代表了投资界对该产业的看好，以及市场持续扩张的有利预期！

扩张还在路上，内容会接过硬件的接力棒

过去3年，AR/VR产业的发展已经基本解决主要技术难题：如，轻量化、像素网格化和眩晕问题，随着近眼显示面板技术的成熟，不断成为“历史”。产品体验的增强，驱动了“第一批”用户来“吃螃蟹”。

但是另一方面，内容依然是AR/VR行业的主要瓶颈：“无论游戏、教育还是娱乐，AR/VR现在都更像是一个‘体积很小’、‘私人化’的大屏幕而已”。即，今天的大多数AR/VR内容质量，并没有体现出AR/VR产品需要具有的“全视野角度”和“3D立体感”的“震撼体验”！

“观感和电影院相似，舒适性却差一点！”这或许成为了AR/VR行业目前最大的“吐糟点”。如何真正通过优秀的内容，发掘出AR/VR产品的虚拟现实沉浸感，成为未来产品“销量更上台阶”的关键：其中，例如180度视野的游戏场景制作、超大场景下的游戏内容和可玩性设计，以及配合AR/VR游戏的其他“操控”设备进步，都是重要的待突破点！

另一方面，在AR/VR视频娱乐上，依然缺乏全视野角度的“内容制作产业链”：现在的双镜头摄像产品，实际更多体现出廉价的3D效果，并不能有效提供“大视野沉浸感”。同时，AR/VR应用产业的“商业模式也待创新”：比如“云演唱会直播”，AR/VR的体验感和商业运作如何有效结合，都是需要创新的产业环节。

而且，作为一种需要很多数据流量的无线通信设备，AR/VR本身高度依赖千兆WIFI或者千兆5G网络：而这两点基础设施现在只是处于起步阶段。这也进一步限制了AR/VR产品的应用创新步伐。

“但是，在内容、网络都不够给力的背景下，AR/VR依然取得现在这样的出色成绩，恰恰说明‘AR/VR的前途无量’！”行业人士认为，AR/VR目前的产业链和生态的“坑”有多深，也就说明AR/VR产业的前景有多大：一旦千兆WiFi和5G网络普及，AR/VR就会迎来更大的市场爆发潮流。

综上所述，2020年疫情之下AR/VR产业经历了特殊的时刻，尤其是国内市场“全面领先的数据”说明，我国已经成为全球AR/VR产业的创新中心与消费中心。结合我国5G产业发展速度全球冠顶，未来AR/VR产业必然成为又一个中国创造与制造的明星产品。行业市场机遇巨大，且具有全球市场的未来开拓优势，AR/VR正在成为视听行业最新的造富机遇。

来源：投影时代