作为近年来发展最快的C端VR生态，Oculus在VR游戏领域收获大量经验和用户反馈。因此，对于VR开发者和厂商们最关心的，比如：什么样的人更容易接受VR、用户更愿意购买什么样的内容等等问题，Oculus有足够话语权。

近期，Oculus市场调研团队对Quest一体机的2500名玩家进行了分析，并整理了一份报告，供VR行业参考。据悉，这份报告的数据来自于2019年的统计，报告中的2500名玩家年龄从13岁到54岁，通过线上问答和一对一采访的形式完成。

Oculus表示：VR开发者们一定非常关心Oculus平台用户的特征，比如他们的年龄、性别、喜好、行为习惯等等，这样才能开发出更受欢迎的内容。

因此通过这份报告，你可以找到以下问题的答案：VR游戏作为游戏领域的一个分支，什么样的游戏玩家会被VR吸引？VR玩家喜欢玩什么样的游戏？什么样的人愿意在早期使用VR，而什么样的人直到VR成为主流才会购买？

首先，报告将用户分为忠实玩家（Dedicated Gamer）、竞技类玩家（Play-to-Win Gamer）、稳定玩家（Steady Gamer）、父母玩家（Participant Parent）、尝鲜者（Story Seeker）、休闲玩家（Bench Player）、闲暇玩家（Time Passer）七大类）七大类，目的是通过这7个分类来分析不同的人群更愿意选择的VR内容，开发者可以利用这些信息来了解目标客户、做出更准确的商业决策、制定有效的营销和盈利模式。

具体来讲，这七类玩家分别指的是：

1）忠实玩家：硬核科技迷、技术爱好者们，他们渴望了解新产品，并且会在购买之前了解关于产品的全部细节；这群人可能会在游戏网站、博客和论坛中接触到VR硬件和内容，而且喜欢看专业人士测评；2）竞技玩家：这一类玩家专注于赢得游戏，喜爱竞技的同时游戏水平也更高；用VR优化竞技玩法为卖点，是吸引这一类玩家的关键；3）稳定玩家：游戏喜好容易受朋友影响，这一类人喜欢跟好友玩一样的游戏，想要有参与感；当稳定玩家的朋友们开始拥有VR后，更容易驱使他们去购买VR头显；4）父母玩家：这一类玩家主要是为了陪孩子才玩游戏，他们不容易变成忠实VR玩家，对他们来说VR更像是与孩子培养感情的方式；通过展示VR增进家人感情的内容，容易吸引这一类玩家；5）尝鲜玩家：这一类人玩游戏是为了逃离现实，进入到另一个沉浸世界中，他们喜爱游戏的美术、故事、创新和游戏体验；VR中沉浸的世界和叙事是吸引尝鲜玩家的关键；6）休闲玩家：VR游戏对于休闲玩家的优先级不高，他们认为VR是一种优化休闲游戏体验的方式；7）闲暇玩家：这一类玩家是所有游戏玩家中业余的，他们在闲暇的时候才会玩游戏，而且以手游为主；闲暇玩家认为游戏是放松和打发时间的方式，他们玩游戏的目标不是获胜，而是为了锻炼游戏技术和思维灵敏性。Oculus认为，忠实玩家、竞技玩家和稳定玩家是最容易被VR吸引的目标人群，其次是父母玩家和尝鲜者，而休闲玩家和闲暇玩家使用VR的可能性相比其他玩家要小得多。此外，在Quest 2发布后，越来越多的父母玩家开始使用VR。

接下来，Oculus在报告中分别对这7类玩家的行为习惯、年龄等信息进一步分析：

忠实玩家：

特征是容易冲动消费、敢于冒险尝鲜、虚荣（喜欢走在前沿）、喜爱竞争。

全美国的忠实玩家约达2100万人，占全美玩家总数的18%，其中男性占74%，女性占26%，年龄层以25到44岁占主导（63%）。此外，忠实玩家中有51%已婚，55%有小孩，平均年薪达7.65万美元。

这一类人群在游戏内容、设备、配件和游戏内物品上的支出是一般玩家的二倍，他们经常阅读科技内容，而且喜欢升级各种设备，拥有比一般人更好的电子产品。因此，开发者需要通过最新鲜、最优质的VR内容，以及形象独特的奖励机制来吸引这一类人。

忠实玩家玩的游戏以单机为主，但也会玩多人游戏，目的是寻找新的挑战和获得成就。具体来讲，忠实玩家中75%喜欢玩FPS类游戏，而喜欢玩动作/赛车游戏、RPG游戏、纯动作游戏、第三人称射击、运动游戏的玩家占比在50%或以上。

忠实玩家们会认为，VR是游戏的未来，因此71%忠实玩家会在初期就体验VR，对于VR硬件和游戏有很多了解，这一类人也包括很多硬核PC游戏玩家。他们平均每周在VR上花费的时间约达2.4小时。

内容方面，忠实玩家除了了解竞技类VR游戏外，对VR娱乐、直播、体育等其他内容也有兴趣。

竞技玩家：

特征是更果断、喜爱竞技、更专注。

这一类玩家的爱好主要是竞技类游戏、体育游戏，对于沉浸式叙事内容兴趣较低，吸引这一类人群的关键是，以多人竞技和挑战性为卖点。

全美竞技类玩家约达1320万人，占全美玩家总数11%，男女比例与忠实玩家相同（74%和26%），年龄层以18到34岁为主导（占51%）。这一类玩家中有38%已婚，51%有小孩，平均年薪达6.57万美元。

竞技类玩家在游戏设备和配件上的支出超越一般游戏玩家，他们会购买受身边人欢迎的游戏和设备，在游戏内容上的购买力处于中等水平。

竞技玩家优先购买受周边玩家欢迎的游戏，他们玩游戏的目标在于完善技术，提升在特定游戏中的竞争力，并不在乎扩充游戏库。

这一类玩家还不确定自己是否适合VR，其中有有37%选择尝试VR，对于VR他们略懂，但大多数并没有准备好接受这个新平台。对于这一类人，内容质量是关键，当竞技玩家确定VR游戏具有挑战性，才会去选择购买。目前，竞技类玩家平均每周玩VR时间达4.3小时。

稳定玩家：

特征是渴望、热情、友善。

这一类玩家通常精通科技，并且对于VR游戏和设备的功能更感兴趣，具有竞争性、社交性和新鲜感的VR内容更容易吸引稳定玩家。此外，VR开发者可以通过培养用户社群来吸引更多稳定玩家。

全美稳定玩家约达760万人，占全美玩家总数6%，男女比例分别为63%和37%，年龄层以18岁到34岁为主导（占49%）。这一类玩家中有49%已婚，49%有小孩，平均年薪达5.98万美元。

稳定玩家比一般游戏玩家花更多钱在设备、配件和游戏内支出上，他们满意现有的游戏设备，同时也会关注游戏领域的新趋势，比如VR。

VR目前是最前沿的游戏形式之一，稳定玩家通常会因为一款优质的VR内容或是一群玩VR的好友而选择使用VR。他们更愿意去体验大家都在玩的游戏内容，玩法不限于多人或单人模式，乐趣在于可以和好友分享关于游戏的心得。

稳定玩家对于VR的了解比一般玩家更多，而且对购买VR头显更有兴趣。据悉，42%的稳定玩家是VR早期玩家，其中一小部分是硬核PC游戏玩家。

内容方面，稳定玩家喜欢竞技类VR游戏，同时对社交、娱乐、直播等VR内容感兴趣。通常，稳定玩家每周玩VR时间达2.2小时。

父母玩家：

特征是社交、高效、积极，父母玩家将游戏作为一种促进家人感情的方式，其中大部分并未体验过VR。他们看好VR游戏在社交上带来的价值，认为VR是一种全新、有趣的互动方式。

内容方面，父母玩家愿意选择有助于孩子成长的游戏，或是有趣味性的竞技游戏。在体验并接受VR后，这一类人可能会想要购买不止一台VR头显。开发者可通过可共享的多人玩法，甚至跨平台互动等方式来吸引父母玩家。

全美父母玩家约达1040万人，占全美玩家总数9%，男女比例分别为41%和59%，年龄层以25岁到44岁为主导（占67%）。这一类人平均年薪达7.13万美元。

父母玩家更倾向于购买设备和配件，在游戏和游戏内支出上的开销处于中等水平。

对于父母玩家来说，他们希望将家里打造成适合全家人一起互动的空间，因此购物决策容易受到孩子的兴趣影响。此外，这一类玩家愿意邀请好友、邻居和孩子参加派对，并提供阖家欢乐、可分享的趣味活动。

愿意在早期购买VR的父母玩家大部分是男性和比较富裕的家庭（仅占28%），他们比一般游戏玩家在游戏设备、外设和游戏上的支出要高40%，对于解谜、动作、桌游等竞技类游戏更感兴趣，而且也喜欢在VR中观看直播、体育活动等内容。

值得注意的是，父母玩家担心VR会隔开家人和朋友之间的交流，开发者可以通过可分享的社交功能来展示VR的互动性。

父母玩家对于VR并不那么了解，但是购买意愿较大。通常，父母玩家每周玩VR时间达1.7小时。

尝鲜玩家：

特征是耐心、友善、富有想象力。吸引尝鲜玩家的最佳方式就是展示VR中优质的故事和世界，这一类玩家可能不会购买高端VR头显，但如果内容足够感兴趣，他们可能愿意购买VR头显和内容。

对于开发者来讲，通过展示VR中与现实不同的世界，以及比普通游戏体验感更好的RPG、魔幻、叙事内容，则有望吸引尝鲜玩家。

全美尝鲜玩家约达2770万人，占全美玩家总数23%，男女比例不相上下，分别为47%和53%，年龄层以25岁到44岁为主导（占53%）。这一类玩家中有53%已婚，39%有小孩，平均年薪达5.98万美元。

尝鲜玩家在全美游戏玩家中占比最高，但是在硬件、外设、游戏内容和游戏内支出上的开销低于平均水平。这一类玩家购买游戏和设备的决定主要依据评论，更喜欢角色和故事内容丰富的游戏。

Oculus认为，尝鲜玩家可能会在VR技术变得主流、价格更亲民的时候入手VR。

游戏类型上，尝鲜玩家大多数为单机游戏玩家，他们希望在游戏中解决问题、逃避现实、探索虚拟世界。同时，尝鲜玩家喜欢独特的背景故事，容易喜欢游戏中的角色，以及宏伟的场景。

尽管VR对于尝鲜玩家具有吸引力，但他们会担心VR技术是否成熟。因此，只有18%的尝鲜玩家是早期VR使用者，这些18%玩家的特征包括：男性、富裕、年长、已婚等等。通常这些早期使用VR的尝鲜玩家，会与伴侣一起玩。

此外，尝鲜玩家对VR略知一二，但购买欲望不高，对非游戏类的VR内容更感兴趣，平均每周玩VR的时间达3.3小时。开发者可以通过展示现有VR技术的成熟度，并且与以往的内容水平进行对比，让尝鲜玩家了解到VR叙事和冒险等内容的吸引力。但市面上出现更多高质量、叙事类VR游戏体验（RPG游戏等），会吸引更多尝鲜玩家使用VR。

休闲玩家：

特征是社交、过渡、更有活力。

休闲玩家是一群偶尔玩游戏的人群，他们对于VR的兴趣较低。开发者可以通过展示VR如何提升休闲游戏体验，带来沉浸式体验等方式来吸引休闲玩家。

全美休闲玩家约达2560万人，占全美玩家总数21%，男女比例分别为547%和43%，年龄层以25岁到44岁为主导（占55%）。这一类玩家中有52%已婚，49%有小孩，平均年薪达6.56万美元。

休闲玩家在游戏上的支出低于一般玩家，他们将游戏作为一种与好友社交和重温游戏乐趣的方式。通常，休闲玩家有时间才会玩游戏，主要是自己玩，游戏类别不限。

休闲玩家对VR的兴趣最少，他们大多不是早期使用VR的用户，通常想要等到其他人在体验过给好评之后才会尝试。

这一类玩家容易被VR中沉浸式的隔离感所吸引，当更多高质量的VR虚拟社交应用出现后，休闲玩家才开始使用VR。

Oculus预测，休闲玩家每周使用VR的时间达2.2小时，对非游戏类VR内容也感兴趣。

休闲玩家不是VR的目标人群，但随着技术和内容成熟、更加大众化后，对于休闲玩家的吸引力会更大。

闲暇玩家：

特征是容易被干扰、喜欢获得简单的胜利、活跃。

闲暇玩家更倾向于玩手游，很少玩主机或PC游戏，因此并不是VR的潜在用户。闲暇玩家不需要VR，而且也不能完全理解VR的价值。

全美闲暇玩家人数达1440万人，占全美玩家总数12%，女性比男性更多，占69%，年龄层以25岁到54岁为主导（占78%）。这一类玩家中有58%已婚，64%有小孩，平均年薪达6.75万美元。

闲暇玩家在游戏设备、外设和内容上的支出最少，玩的内容中有70%为手游。

闲暇玩家节奏比较快，玩休闲游戏是为了锻炼脑力，对于他们来讲，VR的作用包括用沉浸式的内容充实头脑、提升休闲游戏的体验感。

游戏类型方面，闲暇玩家更喜欢解谜和休闲游戏，对于非游戏类VR内容没什么兴趣，平均每周使用VR的时间为1.2小时。

此外，闲暇玩家并不认为VR是游戏的未来，很少会在早期使用VR。而且这一类玩家对VR的认知和兴趣最少，并且认为VR系统使用复杂，需要花费大量时间，而且担心VR可能会造成眩晕等不适感。

来源： 青亭网