受疫情影响，2021年度的国际消费类电子产品展览会（CES 2021）于前不久以线上方式举办。

参展产品涉及芯片、屏幕、家居、VR/AR等多个领域，向行业展示各个公司因疫情产生的科技创新和对消费电子进行的优化升级。

美国电信公司威瑞森（Verizon）在展览会上宣布，计划通过5G技术实现超宽带体育赛事直播，并提供沉浸式观赛体验。

将对特殊收藏品和文物进行高保真扫描，然后通过史密森学会（Smithsonian Institution）的开放访问平台。

与剧院开展直播合作，利用5G的高带宽和低时延为观众提供多个摄像头不同角度接入，提升观看质量，同时利于管理人流和场内设备。

伴随5G的快速铺设，一大批依托5G的应用服务也将迅速展开，其中一项就包括了虚拟VR现实技术。

VR的商业模式正在不断创新，有人说，VR一定会成为体育直播的未来。这么说有道理吗？

01 改变直播观赛体验

我们知道，观看体育赛事是很多人最主要的娱乐方式，但不论在电视上看，还是在电脑上看，视角总是被摄像头限制。

我们没办法第一时间掌握赛事的所有情况，也体会不到体育馆里那种火热的气氛。

如果未来利用虚拟现实设备看球，你甚至可以站到场内看球，而且可以站在任何一个点，向任何一个位置看。

▲VR虚拟空间

想想两个人正在争顶头球的时候，你插到两个人中间，左看看右看看，看看两个人谁能争顶到，这个乐趣肯定不是以前你站在场外能够享受得到的。

这就是VR体育直播的强大的需求背景，伴随着VR技术的不断发展，把“浸入式”观影体验带给每一位体育爱好者将会成为一次巨大的创业机会。

其实早在2017年，VR直播随着VR技术的大热就已经成为了VR革新领域之一，其中体育赛事的直播就得到了大量观众的追捧和热爱。

短短几年时间，多方厂商纷纷押宝VR体育赛事直播。

随着体育赛事观众对于观赛体验期望的改变，越来越多的科技公司抓住这一契机已经进入到了媒体传播的领域。

这使得传统的版权所有者和出版商也意识到了使用科技赋能的重要性。

例如增强数字媒体体验、创建和货币化数字资产、媒体权益包设置与分销的创新、赞助商权益的创新等。

都成为了持续提升粉丝营销以及打造平台独有货币化流通的手段，从而帮助传统版权所有者和出版商实现收入持续增长的最终目标。

为达成这一目标，最关键的因素在于如何使观众从单纯的受众群体转变为互动社群。

这往往需要传统版权所有者和出版商将重心从数字媒体传播转移到增强用户体验上，这样才能更好的保证收入持续增长。

当我们真正把视线放在体育赛事的直播中，一切答案都那么清晰了。

▲VR虚拟看体育直播

我们在观看比赛直播时候并非是安静的、沉浸式的状态，我们会被打断、会迫切需求和朋友沟通。

会浏览查阅社交媒体动态或数据内容、会参与竞猜或相关互动，我们当然不会让周围安安静静甚至告诉家人、朋友闭嘴然后自己来观看比赛。

体育赛事直播最强大的需求和电影、电视剧等内容有比较大的差异，那就是互动需求特别强烈。

但传统的虚拟现实直播方式并不能满足这一要求，所以我们经常会看见用户在第一时间会被吸引。

觉得哇太酷了，然后10分钟之后就摘下眼镜，因为，他把自己隔离在世界之外了。

我们知道，观看体育赛事是很多人最主要的娱乐方式，但不论在电视上看，还是在电脑上看，视角总是被摄像头限制。

我们没办法第一时间掌握赛事的所有情况，也体会不到体育馆里那种火热的气氛。

假若和社交媒体、赛事数据进行深度融合，VR技术还可以进一 步营造出“热闹、可分享的”的观赛氛围。

绝佳的观赛体验和商业操作背后，VR技术的经济效益自然也尤为可观。

其实这并不难理解。虽然这几年VR技术的发展并没有达到较高的水平。

但直播的低门槛却让技术减轻了不少的压力，而且也更容易找到受众。

而VR应用于体育直播，最大的亮点是基于用户更大的自主选择权，可以自由选择视角和回放时机。

甚至抓拍喜欢体育明星的精彩镜头，能够根据个人喜好选择不同的观影模式。这种无疑可以更吸引人气，也将带来更大的商业机会。

02 VR融入的体育商业

一方面，VR突破了空间座位的限制，大大拓宽了收视群体，这意味着在不影响现场门票收入的情况下。

VR还能开辟新的营收链——设备提供商可以通过付费收看、用户订阅等方式盈利。

诸如NBA和FIFA等大型赛事协会也自然可以通过出售媒体转播权从中分得一杯羹。

NBA比赛现场使用VR

另一方面，不少赛事举办方还把VR服务当做门票的附赠或进行单独门票销售。

内容包括赛事直播、球员训练、赛前啦啦队舞蹈表演、暂停休息。

更衣室内景等传统直播或现场不容易到达的画面，将VR的应用发挥至极致。

当然，不可否认，VR技术不能从本质上代替现场观赛，毕竟球场的真实氛围和粉丝间High Fvie的热血互动仍旧是体育赛事的核心所在。

但它无疑能够提供最接近现场观赛的体验，或者说，是一种介于电视媒体观看和现场观看之间的一种折中选择。

当VR设备制造商还在考虑赛事直播分红的时候，精明的广告商早已把眼光转到了VR设备构造的虚拟现实世界。

虚拟通信网络潜力巨大——人们不但可以买卖虚拟商品，还能为社交网络呈现出一个全新的广告平台。

的确，如今VR的出现让广告商有了更多想象空间，体育广告尤为如此。

随着行业的发展，VR将成为主流的数字内容形式，因此广告一定要直接与VR结合，而体育是将VR融入广告的最佳方式。

VR设备能够和体育广告深度贴合，很大程度得益于其视觉焦点捕捉的优势。

而这对于旨在追求“精准投放和有效曝光”的广告显然具有颠覆性的意义。

换言之，广告商们不用再费心思去猜测“观众的视线会在什么地方停留”，而可以直截了当地把想传达的信息呈现在“焦点上”。

广告商不仅可以根据视觉焦点精准定位确定广告插入角度，还可以借助视觉引导完成场景的流畅转换，从而收到最好的宣传效果。

以耐克为例，在毒蜂战靴的宣传片中，用户不仅可以化身内马尔“亲临球场”，带球进攻，射门进球。

而且低头即见“自己”穿着的Hypervenom II战靴，仰首还可一览球场周围包括广告板等其他方向的广阔场景。

值得注意的是，品牌在吸引用户时在广告中加入新技术元素这种做法本身并不新颖。

VR技术作为一种营销手段引入体育广告的优势在于球迷粉丝对于现场和参与感的无限渴求。

与单向传播、缺乏内容互动和场景体验的传统广告不同。

“零距离、无死角”的VR体育广告能让用户对内容产生更为深刻真实的记忆以及强烈的共鸣。

从而让品牌获得在体育产业内突破和扩展的机会。

一言蔽之，体育类广告借由VR体验扩大影响力的不二法门在于——想方设法加强用户感官互动，并引导他们切身体验品牌的产品及价值。

可以预见，创业公司对VR体育的开发与应用，将不断提高用户体验视为更高的追求，并为最终VR体育爆款的出现打下基础。

来源：麻雀体育