科技改变生活，AR 技术作为具有代表性的新技术之一，是集实时互动、三维定位、虚实融合为主要特点的新型信息媒介，为商业广告的发展带来了全新的感官体验，注入了新的生命力。

优秀的广告传播效果使其已然成为如今商业广告发展的必然趋势之一，越来越多的品牌商包括可口可乐、宜家、谷歌等都开始关注 AR 技术，并做出了实际的尝试，希望通过AR新技术能够满足互联网时代中的广告需求。

目前，增强现实技术下移动端商业广告互动性设计形式有两种：

第一种形式，线下场景识图触发，引导消费者进行线上体验。

最先在AR营销领域绽放光彩的，一般是在营销领域走在市场前列的快消品牌。比如说匈牙利的饮料品牌Mitse，2017年Mitse在户外投放了一款广告，广告牌上在饮料旁边加了几只蓝色的小章鱼，消费者用lara APP扫一下，原本还是静态的蓝色小章鱼立马就能活起来。

消费者购买饮料之后，小章鱼还能跳出来和用户进行互动，增加了产品的趣味性，深入的参与感，打破了同质化产品竞争的壁垒，满足了用户的需求，受到了热烈的欢迎。

第二种形式，依托于线上平台，实现参与体验到引导购买的直接转化。

前段时间，Gucci一双价值78元人民币的虚拟鞋开始在网络上刷屏，消费者进入Gucci的官网，打开AR摄像头，软件就能够自动识别购买者的脚部信息，消费者根据不同的鞋码要求进行试穿，选择合适的产品就能直接跳转官网下单进行购买。

一双兼具科技感和时尚感的Gucci，只要79元就可以在线试穿，并穿上它拍照或录制小视频，然后分享出去，直接实现了参与体验导引导购买的直接转化，扩大了产品的市场竞争力。

增强现实技术下移动端商业广告中互动设计的思路

在广告和新媒体环境沉浸了很多年的消费者早就对传统的广告免疫了，因此如何抓住消费者的兴趣和关注点仍然是衡量一个成功广告的关键。

01：增加和产品的沉浸式互动

传统广告都是消费者被动的接受商家提供的产品图片和信息，AR广告不一样的地方在于在悠闲地空间内能够更多的承载商品的原来的信息。消费者打开AR软件，就能够自己选择获取比原来更多的产品信息。

2017 年，宜家基于苹果增强现实 AR Kit 应用平台，正式发布旗下命名为 IKEA Place 的增强现实选购家具app，消费者可直接利用手机或者平板设备对自己的室内环境进行扫描，根据室内空间环境大小调整APP内夹具渲染的尺寸，就能够将数字渲染的家居真实的叠加到现实环境中来，给用户带了真实的沉浸式体验。

宜家的IKEA Place应用，图片来源/macrumors.com

这种虚实结合、实时互动的特点增加了用户对产品的熟悉程度，更增加了商品的转化率，是未来移动端广告的发展的重要方向。

02：增强趣味性互动内容

在现代互动广告设计中，感知和互动的表达主要集中在亲情、友情和爱情，因此从产品的设计到品牌，都要考虑增加广告的趣味性，让其与消费者产生情感共鸣，才能够产生良好的广告营销效果。

可口可乐公司曾联合全球最大音乐媒体Spotify，为可口可乐换了一次新包装，消费者只要扫一下专属的二维码，就能直接听到Spotify上面的100多首音乐，摇晃瓶身还能直接切换音乐，对应歌曲的封面也会借由手机端的应用程序显示在瓶身周围，宛如一个可口可乐版的音乐播放器。

对消费者来说，这种用户和产品双方之间的趣味性互动性比可乐本身更吸引人的注意，更能增加消费者的购买欲望，吸引用户主动参加并积极分享，扩大广告的影响力。

随着网络技术、计算机图形处理能力、三维定位等技术的快速发展，助力了AR技术应用到移动端的商业广告中。

广告的形式越来越多样化，使商品信息的传达方式和维度也发生了改变，消费者可以自主选择商品或在获取商品信息的同时来一场三维的互动游戏，可以说移动端商业广告构建了全新的消费互动模式。

在未来，广告设计者也需要与时俱进，综合考虑广告受众群的需求，利用科学技术为商业广告的设计创造更多的思考和体验。

来源：积木易搭