AR 的全称是增强现实，通过显示屏与各类传感器，能让虚拟世界中创作出的物品与现实世界产生交互。在展示真实世界的同时，将虚拟信息同时显示出来，通过虚实世界的结合来彻底改变信息传递的方式和效率。企业巨头们在这一市场频频发力，充分表明看好这一新技术的前景。

AR 通过基于移动设备的情境信息来改变我们的生活，利用当今世界上大量的移动设备网络。移动 AR 系统具有创新性，并且对我们来说非常重要，它能够实时改变用户体验。可以通过结合传感器产生的用户情境线索来将任何情境和环境带入到下一层级，而无需手动搜索。

AR技术往往和VR（虚拟现实）技术相提并论，从硬件来看，能够实现良好体验效果的VR设备硬件门槛更高，多数需要专门的VR头盔和高性能终端设备，但智能手机就能完成大部分AR应用。从使用场景来说，由于隔绝了现实世界，VR使用起来只能“专心致志”，虚实结合的AR应用则可以利用碎片时间。

现有 AR 解决方案已经可以检测并记录虚拟物品在现实环境中的准确位置、分辨虚拟物品与现实中物品的遮挡关系、为虚拟物体增加在现实中的光源与阴影、让虚拟物品与现实中的物品产生交互等。

在AR应用的诸多领域内，AR营销可谓目前最为成熟的应用。原因相当简单，在AR这片“蓝海”里，营销是最容易获得“金主”支持的商业模式。品牌商热衷AR营销，原因之一是虚实世界结合带来更多信息。在传统线下展示中，无论是海报还是产品包装，都有尺寸大小的限制，信息必须精简。但加入AR技术后，附加的数字化内容不仅丰富，而且还可以涵盖包括声音、动画、视频等多种形式。

AR的远程呈现将会是我们梦寐以求的“超能力”之一。如消费者在购买鞋子时，需要留意的一个问题就是“他们是否有我的尺码？”如果消费者能够同时在 100 家店铺中“虚拟出场”，那他们就不必再担心库存锁定问题。消费者可以查看收藏的鞋子，并即时隐藏/显示店铺中还有他们码数的鞋子。将库存连接到手机，解决快递和交付问题之后，店铺就将变身为超级展厅和体验中心。

AR 已经成为零售市场的一个关键要素。无论是品牌还是零售商，都一直在寻找最新的创新成果来与消费者建立联系，进行互动，现在他们都在积极采用包括全息技术在内的各种新成果。利用这些新成果，AR 技术就能够让企业打开潜在新客户的新市场。

AR 与商业智能融合到一起来获取产品的绩效指标，用智能设备及面部识别技术来识别目标，然后将手头库存、近期销售趋势等关键性指标叠加显示在目标物体之上。人工智能可以帮助用户理解他所看到的这个世界，并且通过 AR 技术直接在他感兴趣的物体对象身上展示建议。试想一下，如果你所佩戴的智能眼镜能够通过分析商店橱窗判断出你是否会喜欢商店内的物品，从而为你提供是否要进入商店的建议，会是怎样一种让人感觉不可思议的效果。

AR 技术能够将互联网从屏幕那端带到你面前的世界，这将改变你对世界的思考和感受。现在大多数人口袋中都揣着 AR 设备，这也使得用户可以利用计算机生成的数据来转换他们周围的真实世界，创造出令人难以置信的逼真的场景。

来源：方平解数码