元宇宙各家论点甚嚣尘上，几乎达到了混沌的状态，无头绪、无结论也无落地。这一「横空出世」的新概念短短一年迅速席卷了几乎所有科技行业。元宇宙新浪潮兴起，除了资本的暗中操作之外，也少不了科技圈各位领军人物的推波助澜。
马斯克锐评元宇宙一词为「营销话术」，库克表示苹果从元宇宙中看到「巨大潜力」，亚马逊、英伟达等等世界级头部企业也纷纷加入元宇宙战局，连科研泰斗钱学森30多年前于信中提到对VR技术的展望也被拉出来为元宇宙「站台」。
如果说前面几类或出于记者提问、或由于时代裹挟，那么有一个人就显得更加与众不同，他就是Facebook的创始人和CEO——马克·扎克伯格。
网络的展望（即希望人能在虚拟世界里像现实世界里一样亲密交流），以及Facebook正在从事的VR/AR研发工作与元宇宙牢牢地捆绑在一起，甚至将「Facebook」这一金字招牌改名为「Meta」，以显示其对元宇宙的决心和信心。
在近期Meta元宇宙平台Horizon Worlds节目《Vidyuu Studio》中，小扎又抛出了重大消息，Horizon Worlds开始测试开发者营利工具。这一消息引发了各界的关注，也让我们产生了好奇，小扎口中的开发工具是什么样的运行模式，为创作者又能带来什么，以及会对Meta的元宇宙计划产生什么样的影响呢？
新营利工具并不是Meta的突发奇想。一直以来，Meta都很重视对开发者社区的维护。去年7月，Meta宣布计划在未来一年半内向创作者支付10亿美金以激励社区。
同时，在本次在采访中，扎克伯格表示：“创作者获利非常重要，因为你们都需要能够养活自己并过上美好的生活，从而建立这些很棒的体验。”此外，一些开发者也在社区中表示，希望平台能够帮助他们获得收益，这些收益未来很大部分都用来反哺平台。
在平台和开发者「双向奔赴」的情况下，为Meta当家花旦Horzion推出营利工具并不奇怪。那么这款工具或者说Meta对开发者设置的营利方式究竟是什么呢？
它分为两部分。
其一是可以通过工具在自己的Horzion内容中加入收费入口。根据 Horizon 产品营销总监 Meaghan Fitzgerald 的说法，创作者可以出售所有东西，比如进入他们Horizon世界的VIP区域，以及一些道具，比如虚拟珠宝、篮球等等。这一工具目前仅在美国和加拿大两个区域开始测试。
知名科技媒体The Verge认为，Meta是通过内购测试追赶Roblox 和 Rec Room 等其他 3D 社交平台的脚步。后两个平台都有不同的内购模式，Rbolox以此获建立了为人津津乐道的强大社区，后者也凭借此迅速发展，并且也优先考虑为创作者建立商业。
除此之外，Fitzgerald还透露未来可能会在Horizon中加入广告收益的可能。
其二， Meta开启激励计划测试，每月让达标的创作者获得更多奖励收入。Meta不会对创作者奖励相关的内容收入收取任何费用，收入将和奖金一起全额支付给创作者。这一计划仅在美国进行测试。
以上两项计划产出的内容，只要在美加两地满18周岁的用户都可以购买。
不过需要注意的是，参与两项营利测试的创作者必须遵守Meta对于Horizon Worlds制定的所有规则，包括VR环境中的行为指南和Horizon Worlds内的特定内容禁入政策（不能涩涩别想了！），才能获得收入，否则会被从计划中删除。
针对这一计划，各界认为，这是Meta迈向元宇宙的重大进步。扎克伯格在《Vidyuu Studio》中也谈到：“如果你对元宇宙有所想象，那么在其中交易买卖、把商品从一个世界带到另一个世界一定是重要的部分。但首先，这虚拟世界里需要有人们想买的东西才行。”
他还补充说：“我认为最终这些数字产品会和人们理想的不同，所以需要大量的实验和创造力（才能达到想象中的效果）。”言下之意，这一次功能测试也被Meta认为是构建元宇宙的重要测试。
抽佣47.5%、被苹果批虚伪，开发者能从Horizon中获利吗？
了解了这一次的计划内容，我相信很多开发者和我一样，更关心分成机制。不过，关于分成机制，我们先来回忆一则消息。
2021年3月8日，扎克伯格表示到2023年之前，Facebook不会向内容创作者收费，这一消息被认为是内涵当时正处在多项反垄断诉讼案的苹果。
再来看看Horizon新营利工具如何收费。如果是基于Quest开发并销售，Meta先抽3成，再从收益的70%中抽取25%。如果不使用任何Meta的开发工具和平台，就收取25%。有媒体计算，按着前一种方式，每一笔收入，Meta大约要抽成47.5%。
作为反苹果收「过路费」的急先锋，Meta这将近50%的抽成也引来了苹果的讥讽。苹果发言人Fred Sainz表示，Meta不断攻击苹果向开发者收取30%手续费，还动辄以小型企业及开发者作为代罪羔羊，现在又要向开发者收取高于其它平台的佣金，暴露了该公司的虚伪。（App Store和Google Play Store上最高抽成比例为30%）。
当然，抽成机制也不可能如此「赤裸裸」，前文提到的「激励计划」中，Meta不会收取任何抽成，收益全额归开发者。
抛去大厂之间的针锋相对不谈，Horizon新营利工具看起来有些「杀熟」的意思，使用Meta工具同时又发布在Quest的游戏，要收两次「过路费」。但换个角度想，如果把开发工具和销售平台的费用分开看待，比如开发工具应该与微软办公系列、Adobe系类似，按年或按公司付费，抽成与Steam、App Store等平台相似，那么是否前者动辄一台电脑几千块、一家公司几万甚至十几万的费用对一些小型工作室来说，成本更高呢？
不过，我们认为，Meta后续会给出更合理的方案来，但就目前测试阶段来说，现在的方案能更快把计划执行起来，对Meta来说是个更好的选择。
雄心勃勃，Meta驶入元宇宙「快车道」
这一年多来，Meta不仅重点发力VR里如Horizon World这样的社交软件、致力于打造当下的元宇宙，更是成立新的技术中心、宣布未来将为元宇宙业务分配大量的资源。相比于文章开始提到的一些公司，乃至于大部分加入元宇宙大军的企业，Meta都属于当之无愧的排头兵。
我们认为，能成为排头兵，或者说在元宇宙业务上十分活跃，是由Meta公司本身的性质决定的。
首先，是Meta的社交基因。扎克伯格在诸多场合都聊过自己从小就有的社交帝国梦想，从大学时期开始的Facebook一定程度上帮他完成了一些，但还并没有完成。出于种种原因，扎克伯格将希望寄托在了VR/AR以及以后的元宇宙身上，认为它们更能够承载这一梦想。
其次，是归功于对Oculus的收购，为Meta带来了深耕VR/AR多年的技术经验。VR/AR是目前来看相比于其他更接近元宇宙设想的技术。同时，Meta又花重金建设内容生态，构建了目前VR行业独一档的良性生态循环，这些让Meta自然成为更接近元宇宙的企业。
另外还有一些其他原因，比如当年陷入隐私门的Facebook让扎克伯格面对股东的巨大压力，不得不拿出一些实绩来做出改变，或者提供给股东们一张新的大饼。
不过无论如何，目前来看，元宇宙行业上，Meta的的确确已经驶入「快车道」。至于开了快车会发生什么，我们只能静观后效。
