近期，Snap（SNAP.US）公司CEO埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）在一封公开信中表示，增强现实“代表了计算机行业的下一波重大发展”，所以公司接下来将致力于AR的发展，包括Spectacles系列。同时，Snap正在组建增强现实企业服务部门，从而为其他公司提供服务。希望在2023年，AR方面能够实现10亿AR平台MAU，而基于AR的广告业务能够达到营收的10%。

另一方面，在一份面向投资者的幻灯片中，Snap强调继续投资AR ，重点介绍其主要应用Snapchat、Camera Kit AR软件开发工具包和Spectacles AR眼镜平台。为了扩大对AR的投注，Snap战略投资了AR显示初创公司WaveOptics和脑机接口（BCI）初创公司NextMind。值得一提的是，近日，Snap推出了全新“双摄像头”功能，为Snapchat用户提供了一种同时捕捉多个视角的体验方式。此外，Snap正在加紧开发下一代AR眼镜。

Evan Spiegel补充说明：“对Snap而言，在AR领域取得领先地位非常重要，因为AR可以为Snap带来持久的竞争优势，而这种优势来自长期投资、研发未来产品以及发展难以复制的平台，从而也使我们能从移动设备到可穿戴设备的下一个主要平台转型中受益。领导这一转变将是我们对人类进步最有意义的贡献之一，我们的使命是使人们充分表达自我、活在当下、了解世界，共享快乐。”

AR领域前景无限

不得不说，随着5G技术发展与元宇宙时代的到来，AR行业已成为当下最火热的赛道之一。数据指出，2022年上半年全球VR/AR行业整体投融资总额为312.6亿元，较去年同比上升37%。而这其中，AR热度不减，从2019年至今始终保持高速增长，无论是从融资热度、企业数量还是产品数量上，都远高于VR。

投资机构ARK预测，2030年AR市场规模将从今天的不足10亿美元扩大到1300亿美元，8年间将会翻130倍。近日分析师发布新研报，提到两个重磅观点。目前VR/AR设备仍处在发展初期，可创新空间广阔，未来有望复刻手机先前的“黄金时代”。

另外在软件生态方面，优质的内容对于VR、AR打开消费级市场起到助推器的作用。目前在核心场景之一的游戏领域VR、AR游戏已经构建起相对成熟的生态。而在视频、直播、购物等细分场景，优质内容凭借AR/VR的沉浸式体验优势，能够向用户提供颠覆性的使用体验，未来有望真正构建“虚实共生”的元宇宙生态。

微美全息AR带来超凡品牌营销体验

AR领域前景无限，不难看出是未来极具发展潜力的方向。AR作为各大企业竞相抢占的下一个风口，备受企业方青睐。资料显示，在AR领域，科技巨头微美全息（WIMI.US）布局由来已久。在AR技术研发与运用领域深耕多年，微美全息聚焦于增强现实（AR)技术，基于智能移动产品，融合软件开发和硬件研发于一体，专注于软硬件结合交互产品的研发与运营，持续创造远大价值。

如今，最常用的AR应用是依靠智能手机来展示数字世界。用户可以通过智能手机的摄像头，在屏幕上查看，并依靠AR应用程序通过数字叠加等多种方式让展示内容变得更丰富。目前，零售品牌的大规模数字化,以及消费者在经历全球形势和个人行为转变后对新型内容的渴望,催生了数字购物体验的新趋势。

一直致力于引领行业发展,微美全息深谙为消费者、品牌提供更多创意、别致的购物体验。品牌借助微美全息平台,打造全新AR购物体验，可以让消费者以更直观、更有趣的方式了解、体验其产品和服务,从而引发兴趣,促进销售。预计借助AR在全新的社交购物体验中,未来的消费者会更青睐那些以消费者为中心打造新零售体验的品牌广告营销。

结尾

互联网正从Web2.0向Web3.0跃迁。5G、大数据、人工智能、AR技术飞速发展，让沉浸式广告成为可能，让虚拟购物及虚拟场景进行沉浸式营销愈发常见。当然最重要的一点，相较传统营销方式，AR广告更能抓取终端用户注意力，并引起其兴趣。根据艾瑞咨询的资料，传统广告形式的点击转化率为0.3%至15%，而AR广告形式的点击转化率则高达25%。

总之，每当新技术、新平台的出现与发展，品牌效果营销服务总是优先获得商业化与B端客户关注的领域，在数字时代也不例外。Snap、微美全息延续了行业发展规律，并且也占有先发优势与规模优势，未来有机会进一步取得行业发展的红利。