要说科技圈的网红人物，罗永浩绝对算是排得上第三的男人，微博粉丝突破千万的他，一举一动都受到了各方的关注。早些年的时候，选择成立锤子手机，凭借着独特的设计和用心的系统玩法，大爆炸、Bigbang等功能，都可以说赢得了很多粉丝的欢迎。

虽说后面的结局不太好，老罗个人还欠下了好几亿，但是到最后老罗通过直播带货，顺利还清了欠下的好几亿元，算是完结了“真还传”。在苹果iPhone 14系列发布之后，罗永浩还跳出来口诛笔伐了一番，也算在热搜上再度留名。

很多人则是还在关注老罗的新动向，想看看老罗能整出什么新活儿。老罗也不负众望，此前就宣布要进军AR行业，关闭自己的微博和所有的社交平台，算是要认认真真开始创业了。并且老罗还在自己的直播间高调表示，现在老罗的企业已经开始正式招人了，新公司的名字叫“Thin Red Line”，直译过来的意思是细红线，并且也公布了属于自己的官网，让很多人都去看到了这个新公司的官网。

不过现在老罗这家公司的官网并没有相关的内容，整体界面只有一条发光的细红线加上一句话的英文配文，这句话就是“AN OPPORTUNITY TO PARTICIPATE DIRECTLY IN THE PLATFORM-LEVEL REVOLUTION”，翻译成中文就是参与平台级革命的机会。有意思的是，此前老罗推出锤子手机的时候，很多台锤子手机都采用了类似的细红线设计，受到了很多用户的好评，这也可以算是老罗对于曾经锤子手机最后的“温柔”。

其实此前外界在预测老罗的想要做什么新的创业项目的时候，有不少人都预测到了这个方向，不过大部分的人想的都是VR方向，结果没想到是AR。对此老罗也亲自解释到，VR的本质更像是游戏机，AR才是下一代计算平台，是一个可以真正改变世界的东西。老罗还表示，他们的硬件团队会每年研发一款原型机，这个机器不会对外销售，仅仅用于内部测试开发，直到整个商业大环境成熟了，才会考虑开卖，未来老罗期望的是，自己的细红线AR设备，会像2007年初代iPhone一样，是一个改变世界的东西。

无独有偶，被广大网友调侃为锤子“子公司”的苹果，也和老罗一样选择发力了AR设备方向。来自分析师的报告称，苹果目前计划的是2023年初，专门召开一场发布会，发布自己的首款AR/MR头戴产品，并且根据爆料来看，价格会非常昂贵，售价达到了3000美金，这估计和大多数用户都无缘了。

而除此之外，苹果还计划在2025年的上半年时间中，推出第二代的AR/MR头戴设备，并且在2026年左右，达到了1000万台的出货量，不得不说这样的发展还是非常迅速的，不过苹果作为业界巨头，这样的出货速度还是比较正常的。

还有消息称，苹果目前已经在董事会上展示了相关的AR/MR头戴设备，目前处于高级保密和开发状态，在未来不久就会和消费者见面。

而罗永浩在自己的直播间，也提到了对于苹果新的AR/MR头戴，并不好看。老罗表示，在平台革命的时候，新世界的霸主永远不会是之前旧世界的霸主，就如同当年智能手机时代的诺基亚一样。并且老罗在此前还表示过，苹果以后出的AR头戴设备，可能在硬件上会有不少的强大表现，甚至是其他很多厂商都无法做到的性能参数指标，但是在创新交互上，对于苹果还是相当的不看好的。在乔布斯去世超过十年之后的今天，苹果除了无线耳机做得不错以外，其他方面几乎就是0创新，甚至很多地方还倒退了，这是让人不能忍的。

虽说罗永浩当众diss苹果，但其实了解整个行业来说，恐怕AR这条道路，也就只有苹果才能走通了，毕竟苹果的号召力是很多科技公司都无法比拟的，更别说是刚刚成立没多久的细红线了。

事实上，AR/VR的概念在上个世纪就已经提出，甚至还出现过让人惊艳的任天堂Virtual Boy产品，到最后依然不受市场欢迎。随后在2010年之后，谷歌推出了Google Glass，同样是轰动一时，然而后来一样被谷歌内部定位失败的产品，即便是2017年时被称为AR/VR元年的浪潮，AR依然也没有起飞，这甚至让很多人对AR产品失去了信心。

从根源上来说，AR产品需要解决的问题还是不少的，首先就是硬件，AR眼镜作为一款需要长时间佩戴的设备，即便是芯片性能和功耗比较成熟的今天，依然难以解决性能和重量的冲突，在加上AR眼睛需要的TOF镜头阵列、无线接收模组、电池、投射系统等等，让重量很难减小的同时，还让成本难以下降。就比如早些年融资近30亿美元的Magic Leap就付出过努力，可惜后来推出售价高达2295美元的Magic Leap One，直接被外界嘲讽为“一堆令人悲伤的破烂”，导致后来团队就地解散。

除了硬件以外，缺少相关软件的应用场景，依然是影响AR发展的重要阻碍，相比于VR行业已经出现了像《半条命：Alyx》、《Beat Saber》这种火出圈的现象级作品，但AR这边依然没有一个可以领头式的应用，带动整个AR行业的增长，即便是前几年的火爆的《pokemon GO》可以在AR设备上运行，但这款基于LBS的收集类游戏，也是基于手机生态制作的，归根到底还是一款手游。

在今年的GDC游戏开发者大会上，发布的游戏行业相关行业调查来看，开发者们对于AR的兴趣下降非常多，甚至很多原本想在AR领域进行投入的公司和工作室，都直接砍掉了相关的AR项目，即便是现在AR设备，可以应用在一些工业生产线上，但很多的工业生产线软件，都是针对各个企业定制开发的，价格高昂不说，可复制性还非常差，不太利于市场推广。

所以我们上面才会说，整个AR行业需要一家非常有影响力的公司，带来非常足够改变整个游戏规则的应用软件，就如同Valve给VR带来了《半条命：Alyx》后，VR设备都卖断货了一样，让用户和市场重新看到AR市场的机会，这样才有可能出现和Meta一样，投入海量资源来夺取未来的可能性。

当然，不管怎么样，罗永浩和苹果这次都选择了同一条赛道，这似乎就是命运的相遇，老罗在手机、电子烟、直播带货之后，重新出发选择AR行业，让人敬佩。而苹果作为”旧世界“的霸主，是否能够延续自己的霸主地位，在新时代到来之后，拥有和现在手机行业中一样的统治力，曾经老罗的一句收购苹果为子公司的戏言是否能够为实现，这些都让我们拭目以待吧。