PICO总裁周宏伟在发布会现场

虚拟现实（VR）时代真的到来了？广受关注的PICO 4终于在中国市场开始发售。9月27日，PICO在中国市场正式发布新一代VR一体机——PICO 4系列，售价2499元起。这是PICO被字节跳动收购以来首次发布升级换代产品。

去年9月，字节正式宣布收购PICO，高调入局VR行业，此次新品发布也受到高度期待。“在字节跳动做VR、AR（增强现实），我们坚持长期主义，事情要一步一步做。”发布会后，在接受澎湃新闻记者采访时，PICO总裁周宏伟表示。“PICO 4集合过往的能力和技术的积累，也集成字节这一年来的人才、技术、内容的投入，是真正意义上开启全球市场的一款产品。”

作为国内头部的VR平台，PICO 4此次发布，也被视为对Meta旗下的Quest构成有力挑战。对此，周宏伟向澎湃新闻坦言：“关于竞争这个话题，客观来说，现在的VR市场还处在很早期的阶段，未来的市场空间很大，谈竞争其实还太早。现在的大环境不是你死我活的问题，是你活我活的问题。”

在青岛发布会现场，澎湃新闻记者亲自体验了PICO 4，通过手柄可以模拟健身、射击等触感，也能体验用VR做化学实验、模拟厨房、加油站、森林等实训环境，其灵敏度和沉浸感都已经接近现实世界。在PICO 4发布背后，是字节跳动让VR“大众化”的宏图愿景。

谈商业预期：VR产业距离爆发还有很长路要走

谈到此次发布的PICO 4销量预期，周宏伟给出数字：超过100万台。

“我从事消费电子行业很长时间，我认为一款产品能够销售超过100万，就是很了不起的事情，这意味着它有了一定的普及度。通过PICO 4整体的产品体验、人群定位、定价，我们相信它的销量会超过100万。”

不过他也提到，距离真正意义上的爆发和成为大众市场，VR产业还有比较长的路要走。但是字节入局VR行业奉行的是“长期主义”：“我们坚信并且自始至终持续投入，只有长期的投入才能有机会达成普及式的爆发。”

“当用户规模较小的时候，平摊到单个用户的成本很高。”对于PICO的盈利模式，字节跳动副总裁杨震原坦言还需要时间。“当有一天我们把市场规模做大了，内容生态做得更成熟了，那个时候再谈盈利模式，可能会更加清晰。”

价格方面，据发布会披露，PICO 4国行版8+128G版本2499元，8+256G版本2799元，具有眼部及面部追踪能力的PICO 4 Pro 512G 3799元。

从定价来看，PICO新品并未涨价。PICO 4国内128GB版售价与一年前PICO Neo 3 128GB的基础版售价相同，比先锋版低200元，256GB版售价同样比PICO Neo 3 256GB先锋版低200元。而在欧洲，PICO 4两个容量产品的价格要比同等容量的Quest 2便宜20/50欧元。作为对比的是，此前7月底，Meta曾宣布将Quest 2全系售价提高100美元。

不过，今年PICO 4发布取消了一度广受欢迎的“半价打卡”活动，对此，周宏伟解释称，半价打卡不是价格行为，而是早期教育和触达用户的一种方式，为了能让更多用户了解和喜欢VR。“PICO 4的定价很有诚意，我对此非常有信心。”

对于将PICO和外界关注的“元宇宙”概念联系到一起，现场高管显得十分谨慎。“其实直到今天我也没有搞明白元宇宙是什么意思，也看不太清楚相关的布局。”杨震原坦言，他提到，字节更注重的是VR这样的全新交互形态，将围绕着产品、技术，乃至内容生态去改进体验。

PICO 4具体参数谈内容生态：尝试自研游戏，VR版本《三体》互动叙事作品明年上线对于Meta旗下的Quest和PICO的区别，业内的普遍观点是，硬件和性价比方面，PICO并不落后，主要的差距体现在内容生态上。

从硬件来看，PICO 4采用的是单片式Pancake透镜，搭配单块2.56英寸屏实现105度视场角。整机的重量为586g（含绑带），比Neo3轻了36g。周宏伟在现场提到PICO 4“像一罐汽水一样轻”。

在发布会上，字节跳动高管也集中回应了对PICO内容生态和自研游戏方面的质疑。“VR真正走向更广泛的大众市场，本质上还是要靠内容和内容带来的体验去触达。但要有自己的理解和能力，融合硬件和OS体验，才有机会探索出更好的产品。”周宏伟坦言。“客观来说，PICO自研游戏的投入目标不会很大，但是会持续探索。”

他透露，目前PICO团队聚集了不少国内外顶尖制作公司的人才，例如Unity、Unreal等等，主要负责底层引擎技术开发，也有来自Ohayoo（原字节旗下游戏团队）的游戏制作人等。“我们搭建自制内容团队的目的，是在做好硬件和系统之外，更深度地理解用户需求。”周宏伟表示，但强调不会与Meta进行盲目对比。“内容的搭建不是一朝一夕的，精品内容的产出基本上要12个月，特别好的内容生产周期可能要18个月到24个月，相比竞争，我们更关注PICO产品能够给用户带来什么体验。”

PICO副总裁任利锋则承认目前PICO 4的内容生态“还有非常大空间要努力”。他举例称，国内市场的传统长视频年产量可以达到5万个小时，但是优质VR视频每年的新增产能还不到20个小时，行业的产能还没有被广泛激发和规模化生产出来。

“作为平台方，我们希望投入更多资源和技术帮助开发者和创作者，让他们能在VR内容上有更多的投入。”任利锋表示。

这次发布会，PICO也带来了内容新品。例如宣布和三体宇宙合作，共同制作首个VR版本《三体》互动叙事作品，并会在明年上线。值得注意的是，周宏伟还透露，PICO以及字节也在关注增强现实（AR）和VR的融合，可能会阶段性推出一些产品，但目前还在探索阶段。

谈PICO融入字节：接触过很多公司，双方“一拍即合”

字节此前宣布收购PICO，但从未对外披露过背后的细节，在此次发布会上也作出回应。

杨震原透露，当初字节在VR行业接触了很多公司，和PICO聊得最好，也认为PICO是其中最有潜力、文化上最匹配的公司。“当时大家一拍即合，PICO 就加入了字节。”

他认为，AR、VR代表着交互的差异化的形态，这与字节跳动的主营业务：内容创作平台是相关的。在过去一年时间里，在字节的支持下，整个PICO团队规模扩大好几倍，如今已经超过1000人，同时还得到了技术上的帮助。不过他也承认，“在商业上，PICO现阶段肯定不是给公司贡献收入的重点。”

未来，结合字节原有的内容优势，PICO将推进更多探索，包括节目方向的内容，例如演唱会、直播节目等；剧本方向的内容，包括VR的短片、IP合作的VR视频；还有纯虚拟内容等等。目前PICO已经和A-Soul达成合作，把原有PC、移动端的内容进行了VR化的升级和适配，让用户在VR里能够沉浸式、近距离地和虚拟偶像互动，另外，PICO未来也考虑和抖音合作，开通全景VR直播。

“我们将通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路，将全新的产品体验和内容生态带给更多用户。也许PICO 4，就是很多用户的第一台VR。”周宏伟如此描述对于PICO未来市场的规划。

来源：澎湃新闻