9月28日早间消息，苹果公司CEO库克在接受媒体采访时表示，AR（增强现实）技术对人们的生活具有深远的影响，将来没有AR简直没法生活。AR是数字内容和现实世界的混合体，举个例子：在购买家具之前，利用手机和摄像头将虚拟家具摆放在家中，就可以看到摆放的样子。

库克这些年一直对AR技术十分看好，他认为AR不但能加强与人之间的联系，而且还能拥有比VR更大的应用潜力。如今iPhone和iPad都可以使用相应的AR功能，业内也多次传闻苹果将很快发布AR/VR头显。至于AR眼镜，有专业人士认为苹果可能会在2023年发布，而苹果分析师郭明錤则认为更有可能在2025年发布。

多因素决定VR/AR未来高增长仍可期

经过萌芽期与低谷期的起伏，从2021年开始，基于行业巨头的热点带动，VR/AR（Virtual Reality虚拟现实，Augmented Reality增强现实）赛道回暖。2022年，行业热度仍在持续，多家厂商发布了新品并公布融资动态。行业发展上，天眼查数据显示，2022年经营范围或企业名称含VR或AR的企业发生新轮融资动态的有47家。

出货量上，VR/AR 产业迎来高速发展。根据陀螺研究院《2022 上半年 VR/AR 产业发展报告》显示：2022 年上半年全球 VR 头显的出货量约 684 万台；2022 年上半年 AR 眼镜出货量约 29.6 万台。同时根据第三方市场研究机构IDC的最新报告显示，2021年全球AR/VR设备出货量高达1123万台，同比增长幅度为92.1%，预计2022年，全球VR头显出货量为1573万台，同比增长43.6%。显而易见，AR/VR设备的出货量正处于高速增长阶段，市场规模也在不断扩大。

随着行业热度的提升，互联网大厂都在积极调整布局。9月22日，被字节跳动收购的VR品牌PICO召开全球新品发布会，面向欧美、日韩、东南亚地区正式发布PICO 4系列新品。另外在元宇宙概念爆火、META Quest 2 出货量大涨，刺激了互联网科技巨头布局 VR/AR 的速度，另一方面也加速了 VR/AR 终端的场景落地。

巨头微美全息受市场关注

站在时代机遇的路口，技术、需求多重驱动力必将催生一批拥有过硬实力和国际影响力的优秀企业。要在这片新兴的万亿级市场展露锋芒，创新与全球化是企业必修的功课。目前AR/VR市场兴起，互联网大厂已经开始积极布局，全息AR第一股微美全息（WIMI.US）也凭借自身在该领域龙头企业的优势，以科技硬实力，以及商业变现能力备受市场关注。

从竞争优势来看，微美全息很早便坚定布局AR业务，建设研发团队全面布局，并与各大研究院所及院校紧密合作。目前，微美全息AR产业链包括硬件设备、工具/平台、应用内容三部分。其中，技术支持包括全息AR、3D工具、3D捕捉，AR应用内容包括广告、消费者应用、企业应用、健康、教育等多个领域。此外，微美全息基于AR/VR互动内容向广告客户提供AR/VR广告营销服务，包括为客户制定AR/VR服务计划、设计AR互动内容、投放AR、VR互动内容、优化数据及反馈等AR/VR营销服务。

值得注意的是，AR也是“元宇宙”（Metaverse）的基础技术之一。AR作为元宇宙的入口级硬件，重要性不言而喻。微美全息如今AR技术在快速发展，目前AR技术已经广泛应用于B端如工业、零售、电商等领域。疫情催化下，线上娱乐需求猛增，微美全息消费级AR产品也越来越受市场认可与期待。对于公司未来在元宇宙增长的可持续性带动下，微美全息处于一个正在快速发展的市场，将受益于元宇宙发展、全面的AR/VR技术、业务协同效应，以及经验丰富的管理团队，成为备受支持的“建设元宇宙”主流推动力。

写在最后

2012年VR/AR行业便进入萌芽期，但由于落地场景有限、核心技术成熟度不足等因素，在2016年至2019年，行业进入低谷期。2021年，Oculus系列产品销量破1000万成为行业标志性事件，产业也借此进入消费级拐点。互联网巨头入局推动VR/AR生态完善，另一方面在硬件端与内容端均有爆款产品面世，推动行业实质性复苏。

长期来看，随着巨头的强力推动，硬件设备端显示、延迟、交互等方面逐步提升，内容端不断拓展应用领域，并伴随5G技术逐渐成熟，推动计算与渲染云端化，解决算力和连接问题，VR/AR未来前景值得期待。